En general, las acciones BTL se realizan para promover un producto o servicio, con la finalidad de que éste repunte en sus ventas.

Pero existen ocasiones en las que la marca sólo quiere generar awareness por medio de acciones que se aprovechen del word of mouth y generen así una reacción en cadena. Tal vez buscan convertir su acción en un viral en internet, tal vez quieren ser un caso de estudio para el próximo festival de Cannes. O tal vez sólo quieren otorgarle al consumir un momento fuera de lo común.

El ejemplo más claro es la acción realizada por Next-DC, una agencia digital, quienes con su cliente Amstel le otorgaban al público una bebida gratis a cambio de… no hacer nada durante 3 minutos.

¿Creativo? ¿Ingenioso? ¿Vendedor? Lo que sí es seguro, es que es una acción poco convencional, tanto para la marca como para los consumidores que participaron en la dinámica.

Información vía Ads of the world.