La competencia por los Juegos Olímpicos

Qué tan importante se ha vuelto un evento deportivo como el Super Bowl que la lista de espera para aparecer durante el medio tiempo todos los años se encuentra saturada. Y ni mencionar los costos por duración del spot, los cuales alcanzan cifras realmente millonarias.  Está comprobado que las justas deportivas son momentos de exposición masiva para las marcas, sobre todo aquellas que se comprometen con el evento al corto y  largo plazo. Tal es el caso de las que participan dentro de las copas mundiales de futbol, los Juegos Panamericanos, de Invierno y, por supuesto, los Juegos Olímpicos.

De acuerdo con información del sitio oficial de los Juegos Olímpicos, durante el evento es visto por millones de personas, en más de 200 países en el ámbito internacional, lo cual garantiza un revenue aproximado del 40 por ciento en cada edición. Debido a ello, marcas con alcance global se han sumado a lo que se conoce como The Olympic Parnters.

Entre ellas se encuentran Coca-Cola, McDonald´s, Acer, Atos, Dow, GE, Omega, Panasonic, P&G, Samsung y Visa. Además, se unen como patrocinadores de la próxima edición Adidas, BMW, British Petrolium, British Airways, entre otras firmas locales. Algunas de las ventajas con las que contarán estas firmas está el usar el logo del evento y usar su título de “patrocinador oficial” en sus productos y servicios. A cambio, estos patrocinadores apoyan el financiamiento para que la justa deportiva se realice conforme a lo acordado y sin contratiempos, además de apoyar en su difusión y fortalecimiento en diversas regiones del planeta. Sin duda, este es un win win para todos los involucrados, quienes aprovechan sus ventajas como patrocinadores oficiales cada cuatro años.

Pero, ¿Qué ocurre con las miles de marcas que no son patrocinadoras oficiales? ¿Se lamentan desde sus trincheras y se limitan a mirar desde las gradas? De nueva cuenta, los creativos detrás de éstas firmas convirtieron una crisis en una oportunidad con la creación del ambush marketing.

Supongamos que Coca-Cola sea la única marca de refrescos que tiene presencia dentro de una competencia de natación. Todo el recinto, pendones, programas, material gráfico y uniformes tienen el logo de la firma refresquera. Asimismo, lanza una lata-botella-empaque conmemorativo del evento. En pocas palabras, hace uso de sus beneficios como patrocinador oficial, tanto local como internacional.

¿Cuál es la opción de Pepsi? Abarrotar todas las calles o zonas aledañas al recinto donde se realiza la competencia, lanza una campaña en pro de deporte, genera acciones de street marketing, decora los restaurantes, tiendas o puntos de venta con material POP. En pocas palabras, se adueña de los alrededores y “atrapa” a los consumidores antes, durante y después de que se realice el evento. Eso es ambush marketing.

Mientras unos atacan este tipo de acciones y las catalogan de oportunistas, otros las alaban y califican como una oportunidad para ejercitar la verdadera creatividad y mostrar que las limitaciones legales que involucran uso de imagen y logos oficiales pueden ser evitadas con base en una visión holística, estrategia y un abogado que esté al tanto de cómo y cuándo usar el elemento adecuado.  

Estamos a menos de un año de ver a los mejores atletas en el planeta enfrentarse por los metales, pero también será interesante ver la competencia entre los patrocinadores oficiales y aquellas firmas que busquen llevarse un pedazo de ese pastel que se llama Juegos Olímpicos. 

El futuro que nos aguarda

Las personas, las tradiciones, las culturas, la tecnología evolucionan todos los días. De igual manera lo hacen los conceptos y estrategias del mundo del marketing y la publicidad. Sería imposible predecir ese futuro de forma cierta, pero siempre podemos especular o, al menos, dar rienda suelta a nuestro ingenio e imaginación para generar una idea de cómo se presentaría ese futuro. Por ejemplo, sería fantástico predecir las tendencias, acciones y estrategias la mercadotecnia del mañana. 

Por ejemplo, las tendencias sustentables que han adoptado cientos de compañías en todo el mundo podría ser el principal indicador de que todas las publicaciones y medios de comunicación operarán en forma digital, ya que los impresos y el papel serían destituidos por dispositivos que actualicen su información gracias al internet.

Quizás, en este mundo en donde toda la información se encuentra a la mano, la publicidad se presenta cuidadosamente segmentada con anuncios y displays capaces de identificar personas, gustos o hábitos de consumo. Incluso pudieran transformarse en función del tipo de servicios o productos que más nos interesen.

Los ejecutivos, comerciales y empresarios podrían prescindir de las tradicionales tarjetas de hoy en día que serán sustituidas por avanzados dispositivos digitales del mismo formato y tamaño capaces de intercambiar información personal o almacenar la de otros con tan sólo con mantenerlas unidas durante escasos segundos. 

El marketing móvil y la telefonía habrían evolucionado hasta convertirse en dispositivos capaces de ser implantados de forma inocua, de manera que el consumidor utilice lentes de contacto especialmente diseñados para recrear un interface de sus servicios, opciones y acceso a sus datos. De esta manera, serán capaces de mostrar información o anuncios relacionados con aquellos lugares cercanos a la situación geográfica o el lugar donde nos encontremos. Sumado a eso, tendría la capacidad de almacenar e intercambiar información con otra serie de dispositivos quizás aún no inventados, tal y como fue expuesto por Nills Müller, CEO de TrendONE, durante el evento IABConecta que tuvo lugar durante el 2009.

Asimismo, nuestros ordenadores estarían diseñados para crean una vinculación total entre la máquina y el perfil del usuario. El marketing online del futuro tendría la capacidad de interactuar y comunicarse con otros soportes digitales, de forma que cuando realicemos nuestras compras, nuestro computador personal analizará nuestras acciones y podrá sugerirnos nuevos productos relacionados y empresas especializadas a través de las cuales realizar nuestras compras de forma online.

Tan sólo recordemos cómo se hacía publicidad hace 30 años y cómo la llegada del internet y el celular cambiaron la manera y la forma de hacer comunicación comercial. ¿Quién sabe? En un futuro no muy lejano podría publicar estas columnas en tiempo real y desde cualquier parte del mundo.

Todos quieren ser Obama

2012 es un año importante para las agencias, no sólo por la oportunidad que presenta un evento de índole global como los Juegos Olímpicos, sino porque también habrá quien pondrá sus habilidades y estrategias publicitarias al servicio de los candidatos a la presidencia de México.

Si bien el término “marketing político” se hizo popular con la sociedad mexicana hace poco más de 12 años, no fue hasta que David Plouffe reinventó la forma de generar una campaña presidencial en los Estados Unidos, la cual fue la principal razón por la que Barak Obama se hiciera de la presidencia del país más poderoso del mundo. Misma que, al día de hoy, es un caso de estudio para los expertos en mercadotecnia, sociología e historia en general.

Con este precedente como sustento, ahora no falta agencia creativa, de BTL, de relaciones públicas o, de plano, “experta” en marketing político que ofrecen los servicios más básicos de la mercadotecnia para tomar su rebanada del pastel que generan las campañas presidenciales (dicho sea de paso, es un monto que ha superado los  130 millones de pesos).

Hoy, con las nuevas reglas que regulan el espacio de los políticos en los medios tradicionales (radio, TV y exteriores), los encargados de colocar a los políticos en las preferencias del público recurren al internet, porque “ahí está la gente”. Pero se les olvida la estrategia, el análisis, los cómos y razones que justifiquen que una figura pública que pretende gobernar a un país se exponga ante un medio que se auto regula constantemente y, al mismo tiempo, le da el poder al consumidor.

El reto de las agencias en un ambiente electoral como el que representa el año en curso es realizar campañas contundentes que, más allá de presentar a los candidatos como personas que “entienden” los nuevos tiempos, que son actuales y que tienen todos los buenos deseos del universo, es la de generar conversación. Y no me refiero a que hablen bien o mal de X persona, sino que tomen al toro por los cuernos o, en este caso, su twitter, facebook, youtube, google plus, hi5 o la que sea su red social de cabecera y que generen conversación. Que se enteren qué es lo que quieren la gente, lo que necesitan y que esto se vea reflejado en sus propuestas  para su supuesto gobierno.

Grandes marcas como Sabritas ya han escuchado a sus consumidores y los resultados han sido más que favorables. Existen muchísimos casos de éxito en redes sociales en donde un simple “like” ha cambiado el concepto de awareness y presencia de marca en el ámbito global. La interacción entre dispositivos móviles y materiales en punto de venta  y anuncios exteriores han generado una nueva forma de atrapar al público, quien está más dispuesto a participar, a formar parte de la campaña, a ser portavoz de la marca.

¿De qué sirve que un candidato se regocije porque es un TT en twitter? La popularidad no garantiza votos. Ese es el reto para las agencias que durante este 2012 se avienten el paquete de vender a un político al pueblo de México, hacer que el candidato sea relevante y no el chiste de la semana en la web mexicana.

Se deben de generar diálogos entre los candidatos y los votantes, esto fue parte fundamental de la exitosa campaña de Obama.

Lo constante del Super Bowl

El Super Bowl, esa fiesta de cuatro horas en donde dos equipos luchan por la superioridad deportiva cada mes de febrero. Este evento es motivo de reuniones, en casas o en restaurantes, desde donde amigos y conocidos apoyan a su equipo favorito. 

De acuerdo con expertos en mediciones en los Estados Unidos, este partido es visto por más de 100 millones de personas en todo el mundo, lo que lo convierte en un escaparate único para que los anunciantes se luzcan durante los cortes comerciales. ¿Qué importa si 30 segundos valen más de un millón de dólares? 

Este año no fue la excepción, ya que varias marcas pautaron sus anuncios con antelación y planearon sus estrategias para que sus spots aparecieran en momentos úlave del juego. La variedad y el potencial de estos comerciales ya forman parte de la tradición del “super domingo”.

Entre los que llamaron más la atención, ya sea por controversiales, divertidos o atrevidos, se enlistan los siguientes: 

Honda, quienes traen del pasado a Ferris Bueller. 

VW, con la “continuación” del spot del niño Vader de hace un año, The Dogs Strikes Back. 

Chevrolet, con Chevy Bolt. 

Los vampiros de Audi para este 2012:

Pepsi continúa fiel a su tradición de producir spots con mega estrellas internacionales:

Doritos y su humor negro:

Chrysler y su atrevido mensaje:

FIAT seduce al público norteamericano:

Samsung y su campaña anti apple continúa y con mucho éxito en los medios especializados en publicidad:

No son todos los spots, pero sí los suficientes para darnos cuenta que la industria automotriz en Estados Unidos continúa en proceso de estabilización, por lo que no escatiman en recursos (económicos y creativos) para llamar la atención del consumidor y mantenerse en el mercado unos años más. 

¿Qué nos deparará el Super Tazón en el 2013? ¿Qué otras industrias se subirán a la máxima plataforma publicitaria de inicios de año?

La primera víctima de una ley que aún no se aprueba.

Todos conocemos MegaUpload o, en su defecto, hemos usado sus servicios de alojamiento de datos para enviar o recibir presentaciones, música, fotos, videos, etcétera. Desde sus inicios, resultó una herramienta muy práctica para compartir archivos demasiado pesados para enviarlos vía e-mail. En resumen, era un recurso más que a veces resultaba ser crucial, sobre todo cuando se trataba de algún bomberazo o emergencia. 

Pero el día de ayer, el sitio fue eliminado de la red y sus trabajadores encarcelados en los Estados Unidos. Esto se debió a una serie de demandas de firmas privadas, quienes argumentan que el sitio promueve a la piratería. Ergo, a no respetar los derechos de autor. 

Fueron necesarias más de cinco demandas para que, cinco años después de haber sido creada, una de las páginas más populares en la red desapareciera, así como así. 

Al día de hoy, abogados de todas partes del mundo son entrevistados en la televisión, en donde entran en debates interminables sobre si es correcto o no que el FBI comience una cacería de brujas digital, en plena víspera de que se apruebe o no una ley que, curiosamente, ahonda en los temas centrales por los cuales MegaUpload fue desaparecida. 

La piratería digital. 

El hecho de que los usuarios de la red compartan archivos ha sido un dolor de cabeza para las disqueras, casas productoras, televisoras y demás empresas privadas, quienes ven mermadas sus ganancias gracias a que nunca falta aquél que adquiera ingresos al vender trabajo ajeno. Pero este problema no inició con el internet, ni con MegaUpload, ni con YouSendit, ni con SendSpace. inició desde el siglo XX. Su mayor exponente era una cinta magnética que denominamos cariñosamente como “cassette”.  

¿Cuántos de nosotros no conoció los cassettes grabados del chopo? ¿O las cintas con canciones grabadas de la radio? Por los años 70, la prohibición del rock y cierto estilo de vida provocó que la única forma de hacerse de este material fuera por medio de cintas grabadas de manera ilegal. Y aún después de la apertura en los años 80, el cassette se mantuvo como un formato para compartir “archivos” sonoros hasta la llegada del CD… 

Al día de hoy, con la llegada de grandes empresas especializadas y la apertura de México hacia los avances tecnológicos, a esto hemos llegado. 

Si bien se ha sabido que “incautan” material apócrifo y es destruido, jamás nadie ha sido llevado a la cárcel por vender piratería. Hasta se rumora que son los dueños de los materiales quienes facilitan los archivos a los “piratas”, ya que al tener un bajo costo, se venden más. Claro que primero negocian de cuánto será su tajada. 

Pero de esto a encarcelar por 50 años a quienes ingeniaron un servidor que alojara archivos de hasta 500 mb existe una diferencia abismal. 

De acuerdo con el FBI, la ley SOPA nada tiene que ver conque se haya tomado acción legal y penal en contra del portal. Fue sólo una “feliz coincidencia”. 

¿Qué pasará con los medios de comunicación nativos del internet ahora en adelante? ¿Qué ocurrirá cuando alguien comparta un video por medio de YouTube? ¿Todos debemos temer la ira de una ley fabricada por personas que no conocen qué o para qué sirve el internet? ¿Cómo afectará a la publicidad? ¿A la mercadotecnia? ¿A los que nos dedicamos a hacer promociones, producciones y eventos? 

¿Será que el World Wide Web se convertirá en el World Limited Web? 

¿Qué tanto es tantito…?

Una de las máximas en la industria de la publicidad es, también, una de las más sencillas de aprender: el sexo vende. Ya sea con imágenes sugestivas de bellas modelos que visten diminutos atuendos, o secuencias que sugieren un contenido muy atrevido, los directivos de marketing que las incluyen pueden estar seguros de que la acción llamará mucho la atención del público.

Debido a lo atrevido de la propuestas, muchos de estos esfuerzos se vieron relegados a horarios y medios dirigidos a un público mayor de los 18 años. Pero, poco a poco las acciones BTL han retomado lo atrevido y picaresco de esta corriente para realizar activaciones que, por obvias razones, se salen de lo convencional.

Por ejemplo, está el caso de Contrex, marca de agua embotellada de Nestlé, cuya acción en Francia arrancó suspiros y el aliento de cientos de consumidoras, al ver cómo las luces de neón formaron la silueta de un hombre quien, a ritmo de la música, se despojaba de sus prendas.

Otro ejemplo, ahora en nuestro país, ocurrió el año pasado, cuando los consumidores de la marca X de Calvin Klein tenían que Marcar su punto en diversos lugares de la ciudad de México. O sea, mostrarse sólo con su ropa interior y así participar en una divertida promoción que los haría acreedores a un viaje a Europa. Contrario a lo que se esperaba, muchos hombres se quitaron los pantalones y mostraron de qué estaban hechos al marcar su punto.

Y, para terminar nuestro viaje dentro de las activaciones que llaman poderosamente la atención por medio de una estrategia atrevida, está la acción que Palmolive realizó en las calles de la ciudad de Sao Paolo. En ella, una modelo canta mientras toma un baño en plena vía pública… ¿Encuentran el gancho con el público? Por obvias razones la campaña genero muchísimo awareness por parte del consumidor, quienes no sólo miraban atónitos la acción, sino que la difundieron por medio de sus redes sociales. Está de sobra mencionar que la acción fue un éxito.

Éstos son sólo tres ejemplos de cómo la sensualidad y una idea atrevida puede darle la vuelta a una activación en centros públicos. Algunos más atrevidos que otros, pero todos, al final, dejan una sonrisa en el consumidor, quien no sólo resulta impactado por la marca, sino que también se divierte al vivir la experiencia.

La importancia del turismo de reuniones.

Más que una moda, más que una tendencia, el turismo de reuniones se ha convertido en uno de los elementos más recurrentes entre varios clientes durante los últimos años, además de que es un catalizador de empleos, tanto para los prestadores de servicios en zonas turísticas como para las agencias especializadas.

Anteriormente esta rama de la promoción era denominada “turismo de negocios”, pero evolucionó hasta involucrar otro tipo de actividades y acciones que no se limitaban a ser meras reuniones profesionales en sitios poco convencionales. De esta forma, al día de hoy, esta rama abarca cuatro corrientes turísticas:

- Congresos

- Convenciones

- Viajes de incentivo

- Ferias y exposiciones

Todas ellas, de forma individual o en conjunto, son pieza clave en el desarrollo económico del país, ya que, por una parte, regulan la estacionalidad de la demanda turística en México, mejoran la ocupación en temporadas bajas, lo cual contribuye en elevar el gasto promedio de los visitantes.

Asimismo, estos eventos elevan la estadía promedio en México, impulsan la creación y desarrollo de micro, pequeñas y medianas empresas en diferentes localidades, además de apoyar en la generación y distribución del ingreso por turismo en zonas específicas.

Debido a ello, lugares como Los Cabos, Mazatlán, la Riviera Maya, entre otros destinos turísticos ya forman parte de los destinos especializados para brindar servicios que satisfagan las necesidades de las marcas que se vean en la necesidad de realizar este tipo de estrategias.

Mi producto en la pantalla chica

Una vez que ya tocamos el tema del  producto placement en cintas comerciales, llega el momento de hablar de la solución que los publicistas encontraron para vencer al famoso “zapping” en la televisión o evitar que los comerciales terminen en eliminados por el TiVo. (Para quien no esté familiarizado con el concepto, zapping es la acción de cambiar de un canal a otro, sobre todo durante los cortes comerciales).

De nueva cuenta, desde que se inventó el concepto de product placement, existen unos ejemplos muy buenos. Tan buenos que no nos damos cuenta que, mientras vemos nuestra serie o programa favorito, somos impactados por una marca y no nos importa. Al contrario.

Últimamente ha  sonado mucho en blogs especializados el caso de Bones (Huesos) y Toyota. Esta serie se ha mantenido en pantalla durante más de cinco años y parece que está lejos de terminar. Superó la huelga de escritores y se mantiene actual y relevante frente a sus competidores (todos miembros de la exitosa franquicia CSI) y, además, ha sabido incorporar menciones comerciales dentro de sus tramas sin que la mayoría de sus fans se den cuenta.

Toyota, por ejemplo, es uno de los patrocinadores principales, por lo que desde la 4ta temporada ha tenido menciones tanto dentro de la serie como en el sitio oficial de la serie. Incluso han sabido incorporar el desempeño de producto dentro de la historia. Por ejemplo, dos personajes se enfrascan en una intensa conversación dentro de un auto y no se dan cuenta que otro automóvil se encuentra en rumbo de colisión. Entonces, el auto emite una alarma que le avisa al conductor que debe regresar a su carril y así evitar un accidente. Sorprendido ante la tecnología, el dueño del auto le explica a todos que esa es una de las tantas ventajas que ofrece el nuevo modelo de Toyota.

Si observamos con más cuidado las series norteamericanas, veremos que la inserción de marcas dentro de la historia son más comunes de lo que pensamos y no son intrusivas. ¿Quién se molesta porque la trama de una de las series cómicas más populares de los últimos tiempos esté totalmente dedicada al videojuego Halo?

 

Otro ejemplo que, si bien no es molesto y va acorde con el tema del show, se presenta en los reality shows de concurso, tipo America´s Next Top Model, The Amazing Race, The Apprentice, Extreme Makeover, entre muchos otros. En ellos, el que una marca patrocine una sección o le de un premio especial a un concursante nos parece natural, pero hay intenciones mucho más profundas detrás de su involucramiento. Por ejemplo, no es lo mismo para Cover Girl reconocer el esfuerzo de una concursante a modelo que a una pareja que recorre el mundo para ganar un millón de dólares. La segmentación está a la orden el día, por lo que los publicistas tienen muchas opciones para encontrar el nicho específico o la personalidad idónea para convertirlo en embajador del producto.

Las producciones mexicanas no se han quedado atrás y también han aportado su granito de arena para ofrecer a sus anunciantes nuevas y controversiales plataformas para anunciar sus productos. Claro que hacerlo bien es todo un arte, por lo que los ejemplos nacionales pecan de inocentes hasta de poco interesantes.

La telenovela Rebelde, por ejemplo, en su momento tuvo el mayor nivel de audiencia en la televisión nacional. Era un monstruo en rating, popularidad y productos de consumo que se desprendieron de ella. Los anunciantes no quisieron quedarse fuera y contrataron espacios dentro de la novela para promover sus productos ante todo el público joven que veía de manera religiosa de lunes a viernes la producción.

Lo mismo ocurre con los programas estelares de las principales televisoras nacionales. No existe bloque que sea transmitido sin una mención a un patrocinador que ofrece sus productos o servicios y, a decir verdad, unos hechos más inteligentes que otros.

En un inicio fue interesante, pero poco a poco la fórmula se ha desgastado a tal nivel que las producciones parecen un catálogo de ventas. ¿De qué forma se pudiera mejorar la integración de producto en las producciones nacionales y, de esta forma, hacerlo parte integral del entretenimiento?

Mi producto en la gran pantalla

Bien lo dice una de las reglas principales de la mercadotecnia, “el producto va a donde se encuentra la audiencia”. Debido a esto, los anuncios se han adaptado a cuanta plataforma mediática existe al día de hoy. En los cines, en un principio, existió el “cineminuto”. En ese espacio, la marca tiene 60 segundos para conquistar a las audiencias.

Pero, últimamente, este formato ha encontrado su talón de aquiles, puesto que no todos los asistentes dan su brazo a torcer durante los minutos previos a la cinta. Al contrario, aprovechan para comprar la dotación correspondiente de botanas, atienden sus dispositivos móviles o prefieren hablar con su acompañante. Incluso, existen personas que evitan exponerse a estos contenidos, por lo que entran a la sala hasta que la cinta está a punto de iniciar.

La única manera en que una marca tenga la opción de impactar al consumidor y que éste no se sienta invadido en su momento de diversión es la integración de producto en el filme. O sea, que una marca aparezca dentro de la película. Pero, como en todo, hay casos buenos y casos muy malos.

Por ejemplo, la saga de James Bond, una de las más añejas en la industria del cine. Desde que su automóvil es un Aston Martin o un BMW y su reloj ostenta el logo de Omega, las películas del 007 son un escaparate para varios productos dirigidos al público masculino.

Pero es en las más recientes cintas en donde la marca Sony Ericsson procuró contar con presencia de marca y, además, influir en la trama. Por ejemplo, en la secuencia donde el agente se esconde tras bambalinas durante la puesta en escena de Tosca en la película Quantum of Solace, Bond utiliza un teléfono celular que cuenta con cámara fotográfica y programas de reconocimiento de rostros. Con ello, identifica a quienes están coludidos con los villanos principales del filme.

De esta forma Bond deja de lado los gadgets fantásticos y futuristas para incorporar aparatos que comunes y corrientes. Asimismo, impacta al público sin que éste se de cuenta que, realmente, la cinta le vende un teléfono celular.

Por el otro lado, se encuentra el caso de la trilogía Transformers, en donde los héroes de la historia son autos cuyas marcas pertenecen a la firma General Motors. De acuerdo con el productor de las cintas, éstas servirían de plataforma para lanzar nuevos modelos de la empresa, así como mostrar prototipos de nuevos modelos que estarían pronto a la venta.

La verdad es que, aparte del nuevo Camaro y el Trax, ningún otro automóvil se ha visto en las calles al día de hoy. Asimismo, la incursión de la empresa automotora en las cintas de ciencia ficción no le dio el impulso necesario para alcanzar el primer lugar de venta en su ramo. Si bien los ingresos de las cintas fueron elevados, éstos no se vieron reflejados en las ventas de las unidades de GM.

Por otro lado, existen marcas cuyo involucramiento en las tramas es mucho más discreto, más no así en los esfuerzos publicitarios que rodean a la película. Ejemplos hay muchos, tales como LG con Green Lantern, Acura con Thor, Prada y muchas marcas más de alto perfil en The Devil wears Prada, Nokia en The Island, y un largo etcétera.

 

El plagio nuestro de cada día

Estamos en la industria de la creatividad en donde la creatividad y las buenas ideas se ven redituadas en el éxito de un producto o servicio. Somos parte del gremio que expone sus mejores propuestas para mantenerse en un mercado muy competido, por lo que cada entrega, cada proyecto, debe ser único.

Sumado a esto, vivimos en la era de las comunicaciones. Antes, lo que ocurría del otro lado del mundo tardaba horas, hasta días, en darle la vuelta al mundo. Al día de hoy, sólo es cuestión de minutos en que una cita textual, una imagen, un video, se viralice por medio del internet. Estamos ante tal exposición, que es posible saber sobre revueltas sociales en el medio oriente, o ser testigos de un monstruoso terremoto en Sudamérica. Y, para bien o para mal, también es mucho más sencillo ver cómo el arduo trabajo creativo es corrompido y utilizado por terceros.

El plagio no es nada nuevo y abarca diferentes industrias. Desde la musical, hasta en la de diseño, fotografía, incluso en el  ámbito literario. Esta práctica tiene a volverse una acción tan común que es preocupante. En México existen instancias que protegen el derecho de autor pero, ¿realmente funciona?

Por ejemplo, la revista digital Highend muestra el caso del video musical Her morning elegance, de Oren Lavie, en donde usa la técnica de stop motion para crear un onírico video.

Dio la casualidad que Loterias del Estado tuvo una idea creativa muy similar y, hasta donde tengo entendido, adquirió los derechos de la misma para producir su spot.

Otro ejemplo muy claro de “tomar prestada una idea” son los comerciales de Yoo y Steren, quienes pautan en la televisión mexicana una versión venida a menos de una campaña que durante años le ha redituado de manera positiva a la marca Apple.

Aquí está el original:

Y aquí está el que es “parecido”.

Y, para terminar, también existe el robo de idea interactiva con sitios web. Una prueba de ello es lo acontecido con el sitio web de la agencia w360, cuyo sitio, de acuerdo con lo publicado por El Publicista, fue imitado por otra firma, llamada Great Marketing. Curiosamente, ambas cuentan con el concepto creativo que usó en su momento el sitio oficial de Leo Burnett.

Estos son sólo unos pocos ejemplos de cuando un homenaje a una gran idea se convierte en un robo intelectual. Las ideas son de quien las piensa y el respeto al trabajo ajeno debería predominar sobre las necesidades de terceros. Pero, estoy seguro, no será la última vez que nos topemos con ideas creativas que se duplican por gracia y obra de la coincidencia.